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单量超双11!同比增长1倍!这个电商平台凭什么?

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  • 發表於 2022-4-15 10:56:52 | 顯示全部樓層 |閱讀模式

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    受疫情影响,这个春天上海格外的宁静,成为了全国关注的重点。疫情防控前期,商超、菜场都无法正常营业,各电商平台末端配送能力明显下降,4月7日上海市副市长、市疫情防控领导小组生活物资保障专班负责人陈通表示,努力解决保供人力运力不足的问题。
    接着第二天阿里、美团、京东、拼多多等互联网平台纷纷从各地增调人员和设备,驰援上海。上海统筹邮政快递、顺丰等物流资源,对接电商平台,补足配送力量,完成社区“最后一公里”的配送任务。

    单量赶上“双11”

    这一天(4月8日)也正好是徐雷从刘强东手上接棒,担任京东集团CEO的第一天。随后徐雷的一条朋友圈截图火遍了整个互联网,表明了京东的决心。
    据京东公众号消息,在当天晚上8点,京东通过紧急全国调拨,将首批超8万件包括婴幼儿奶粉在内的母婴物资及2000多位京东快递小哥等一线抗疫保供人员调配上海。

    同样是4月8日,京东在微信视频号上开设了民生保供专场,上线了“保供生鲜套餐”。虽然最终的结果不尽人意,但我们要知道京东作为国内一线的企业,完全没必要来挣这一份怎么看都会理亏的钱。

    有媒体报道称,京东在上海及昆山有100多个仓库,目前从昆山入沪的公路通行证很紧张,部分本地仓库受疫情影响被封锁,况且人员车辆进入疫区后很大概率会被隔离,导致能进出送货的人力不足平时的1/3,京东方面也必须不断投入人力才能勉强运转物流。

    强如京东也经不起这么消耗,加之前期的高调宣传,自然让群众的满意度一落千丈。

    不管最终结果如何,京东的快速反应确实让其交出了一份斐然的成绩单,据说目前京东等平台的订单量已经赶上“双11”。
    为什么是视频号?

    本次京东在视频号上24小时直播,借助了微信的流量优势,确确实实拿下了超高订单量。

    如果说2020年疫情爆发,令抖音成了众多企业的业绩增长地,那么2022年疫情再度爆发,让视频号成了一颗冉冉升起的新星。

    相对于抖音和快手,视频号虽然起步晚,但其赶上了最佳时机,这个时机就是私域时代。未来的电商要想有新的增长,必定要布局私域流量池,因为过去几年流量红利和人口红利都已经结束了,电商迎来了真正靠实力赚钱的时代了。

    靠实力,就要解决一个根本问题,消费者为什么要选择你,而不选择别人。一旦你想清楚了这个问题,你就需要有意的去打造自己的品牌了,找到了品牌定位,消费者选择了你还不行,要持续选择你才行,就要做好复购,因为增量市场已经到了天花板,电商企业就要经营自己的私域流量池。

    不得不承认,就目前的商业格局来看,微信就是最佳的私域阵地。2020年视频号正式对外推出,两年时间日活已经达到了5个亿,逼近日活是6-8个亿的抖音。而视频号自己也在不断提升用户体验,2021年视频号的人均使用时长及总视频播放量,同比增长了1倍以上。

    十多年的发展,微信用户忠诚度和粘性都十分高,在老高电商俱乐部,有很多会员根本就没有淘宝和京东店铺,就纯在微信私域里做生意,销售额也非常不错。布局私域,这个趋势已经十分明显了,机不可失。

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